RAPPORT DE RECHERCHE | Comprendre les réalités et les besoins du terrain : enjeux des organismes de diffusion culturelle quant à l’achalandage et au développement des publics
Culture Saguenay–Lac-Saint-Jean publie un nouveau rapport de recherche mené par Julie Bérubé, Ph. D., visant à mieux comprendre les réalités et les besoins des organismes de diffusion culturelle de la région, notamment en ce qui concerne l’achalandage et le développement des publics.
Contexte
Le secteur culturel, particulièrement vulnérable aux crises économiques ou sanitaires, a été fortement impacté par la pandémie de COVID-19, qui a perturbé les activités et modifié les habitudes de fréquentation. Même avant la pandémie, les organismes de diffusion culturelle du SLSJ faisaient face à des défis liés au financement, à la visibilité et à la fidélisation des publics, particulièrement les jeunes de 15 à 35 ans.
Consciente de ces enjeux, Culture SLSJ a entrepris deux actions :
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La réalisation d’une campagne marketing régionale pour encourager le retour des publics dans les salles et lieux culturels.
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La conduite de cette recherche qualitative auprès des organismes de diffusion culturelle pour documenter leurs défis et proposer des pistes de solutions.
Méthodologie
La recherche s’est appuyée sur :
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15 entrevues semi-structurées avec des professionnel·le·s d’organismes de diffusion culturelle.
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2 groupes de discussion composés de 5 participant·e·s chacun.
Les territoires étudiés couvrent les MRC du Domaine-du-Roy, Fjord-du-Saguenay, Lac-Saint-Jean Est, Maria-Chapdelaine et Saguenay, et les sous-secteurs concernés incluent les arts de la scène, les arts visuels ainsi que la muséologie et le patrimoine.
Faits saillants
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Les participant·e·s reconnaissent le dynamisme culturel des villes comme Saguenay ou Alma, mais relèvent un manque d’opportunités dans les MRC plus éloignées.
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Le financement insuffisant reste un enjeu majeur et limite les initiatives, parfois au détriment des services offerts aux publics.
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L’accès aux lieux et aux événements est parfois difficile, notamment en raison de l’éloignement et des coûts de transport.
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Les jeunes de 15 à 35 ans sont peu présents dans les publics des organismes.
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Les organisations font preuve de créativité et de flexibilité, en utilisant la médiation et les réseaux sociaux pour fidéliser les publics.
Pistes de solutions
Les réflexions des participant·e·s soulignent plusieurs approches pour soutenir le secteur culturel :
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Développer des actions collectives plutôt qu’individuelles pour renforcer l’ensemble du secteur.
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Créer des partenariats avec le secteur touristique et les établissements scolaires.
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Mettre en place une campagne promotionnelle régionale unifiée pour valoriser la culture et ses retombées pour le SLSJ.
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Développer des outils tels qu’une carte interactive, un passeport culturel ou une application mobile pour améliorer la visibilité et l’accès aux activités culturelles.
Conclusion
Ce rapport met en lumière l’importance de soutenir et de valoriser les organismes de diffusion culturelle du Saguenay–Lac-Saint-Jean. Il fournit des données précieuses pour orienter les actions futures et renforcer l’achalandage, tout en favorisant l’accès et l’engagement des publics locaux et touristiques.